Mimo rosnącej popularności Black Friday i Cyber Monday w Polsce, z listopadowych promocji korzysta jedynie 30 proc. konsumentów, a większość z nich uważa, że ceny w tym okresie wcale nie są niższe. Jak pokazuje najnowszy Barometr Providenta, Polacy podchodzą do zakupów coraz bardziej ostrożnie, pilnując budżetów i unikając impulsywnych decyzji.
Ostatni piątek listopada uchodzi na świecie za jeden z najbardziej intensywnych okresów zakupowych. W Polsce popularność Black Friday oraz następującego po nim Cyber Monday również rośnie, a firmy mocno promują swoje oferty. Mimo to, jak pokazuje badanie Barometr Providenta, jedynie 30 proc. Polaków deklaruje, że korzysta z promocji związanych z tymi wydarzeniami. Wśród tych osób ponad 40 proc. zwraca uwagę, by nie przekroczyć przeznaczonego na zakupy budżetu. Większość ankietowanych uważa jednak, że ceny w tym czasie wcale nie są niższe, a niekiedy nawet wyższe niż zwykle.
Najbardziej aktywnie w czasie Black Friday kupują osoby młode — prawie połowa respondentów w wieku 25–34 lata (47,6 proc.). Częściej korzystają z promocji także mieszkańcy dużych miast, osoby z wyższym wykształceniem oraz dochodem powyżej 5000 zł netto. Z kolei najmniej skłonni do zakupów podczas „czarnego piątku” są mieszkańcy wsi i miast do 100 tys. mieszkańców oraz osoby starsze. Jedynie co czwarty badany w wieku 55–64 lata oraz zaledwie co dziesiąty senior powyżej 65. roku życia robi zakupy w Black Friday.
Z badania wynika, że tylko 18,3 proc. Polaków naprawdę zauważa obniżki cen w tym okresie. Ponad 36 proc. nie dostrzega większych zmian względem reszty roku, a prawie 13 proc. uważa, że ceny są nawet wyższe. Jak komentuje Karolina Łuczak, Rzecznika Provident Polska:
Black Friday to zjawisko Polakom dobrze znane. Ale moment zachłyśnięcia się promocjami mamy chyba już za sobą. Dziś konsumenci podchodzą do zakupów z większą rozwagą — pilnują budżetów, planują wydatki i kupują tylko to, co wcześniej zaplanowali. To świadczy o tym, że uczą się odpowiedzialnego podejścia do zakupów, unikając impulsywnych decyzji.
(Nie)przemyślane zakupy w Black Friday
Choć od Black Friday do Bożego Narodzenia pozostaje kilka tygodni, tylko niespełna 8 proc. badanych kupuje wtedy prezenty świąteczne. Najczęściej robią to najmłodsze osoby (16,7 proc.).
Ponad jedna trzecia ankietowanych deklaruje, że nigdy nie zwraca produktów kupionych w tym czasie. Z kolei blisko 4 proc. przyznaje, że robi to często lub zawsze. Ponad 22 proc. nie żałuje dokonanych zakupów, a 21 proc. ma poczucie żalu rzadko. Podobny odsetek osób nie przekracza zaplanowanego budżetu, co pokazuje, że konsumenci podchodzą do listopadowych promocji ostrożnie. Jak podkreśla Karolina Łuczak:
Do listopadowych promocji należy podejść w sposób przemyślany i odpowiedzialny. Black Friday to dla wielu osób okazja do upolowania wcześniej upatrzonych produktów za lepszą cenę. Istotne jest to, że Polacy wykazują się w tym względzie dużą rozwagą – ponad jedna trzecia osób deklaruje, że trzyma się planu i kupuje tylko te rzeczy, o których wcześniej myśleli. Największą dyscypliną wykazują się najmłodsi. Aż 47 proc. osób poniżej 35 lat nie ulega pokusom i ogranicza się do zakupów wyłącznie ze swojej listy.
